AI 不看廣告，誰來為網路內容買單？

#693

嗨，早！

這篇是區塊勢第 693 篇文章。預告一下：區塊勢預計在第 700 篇推出終身會員訂閱方案，同時調整訂閱費率至每月 10 美元、每年 100 美元。新費率僅影響新訂戶或取消後重新訂閱的會員，現有訂戶的價格維持不變。進入正題。

上週，知名科技分析師 Ben Thompson 發表一篇公開長文〈代理網路與原罪〉（The Agentic Web and Original Sin），指出長期支撐網路內容的商業模式 —— 廣告 —— 已經走到盡頭。原因是廣告是為人類設計，但 AI 不看廣告。

這個觀點呼應區塊勢先前發表的文章〈被遺忘的 402，如何成為 AI 時代最重要的支付入口？〉。x402 支付協定之所以重要，不是因為人們會改用加密貨幣，而是 AI 不會配合人的習慣。但沒了廣告，誰來為網路內容付錢？

AI 注意力不稀缺

廣告是網路業最重要的商業模式。打開 Spotify、YouTube、社群媒體，只要使用者沒付錢就得看廣告。我曾說，網路之所以走向廣告模式，是因為當年的技術限制：

我們之所以很少看到「402 請付款」，是因為大家早就用其他方式繞過去了 ... 當時窄頻網路雖然已搭通，付費方式卻沒跟上 ... 網路上的多數內容都要付費 ... 但付款必須綁定帳號，是當年缺乏網路原生支付才不得已想出來的繞路解法。

Ben Thompson 在最新文章點出另一個更根本的原因：網路發展至今都是以人為中心。現有的網路商業模式，也是為人設計的。人類的注意力是稀缺資源，而廣告是將注意力變現的最佳方式。他認為廣告不是技術妥協，而是一套適合所有人的「三贏」策略：

• 用戶免費獲取內容與服務

• 內容創作者觸及最大受眾

• 廣告主能有效找到潛在客戶

這套機制支撐過去二十年的網路生態，直到近期出現一個新變數：AI。

上週我在一場活動中詢問台下約 50 位參與者：「假如你想查比特幣披薩日的歷史，你會『問 AI』還是『查 Google』？」約三分之二的參與者選擇問 AI。可見未來的網站訪客，會有越來越多不是人類，而是 AI。但現有的網路商業模式，卻沒有為 AI 做準備。

AI 精力無限，幾秒內就能讀完人類一年才讀得完的內容，偏偏過程中完全不會點擊橫幅廣告，也不會對品牌留下印象。當網站再也爭奪不到人們的注意力，專門為人類設計的廣告模式，還能持續多久？

廣告沒人看

Ben Thompson 預測，在 AI 時代，以文字為主的網站會最早…