嗨,早!
你有使用 Instagram(後簡稱 IG) 嗎?區塊勢每週都會挑選一篇文章,重新製作成一系列的圖文內容發表在 IG 粉專。IG 以影音內容為主,使用族群比臉書年輕,互動方式多元,貼文的呈現也就要更生動活潑才行。
許多人私訊區塊勢臉書是有重要事情想詢問,但 IG 的私訊卻更像是朋友間的互動,兩者生態非常不同。上週 IG 宣布整合 NFT,讓年輕人還多了一種全新的互動模式 —— 收藏 NFT。
這篇文章討論 IG 如何整合 NFT,以及它的意義在哪?
數位收藏品
網路上已經有許多 NFT 賣場與展示平台,但影響力恐怕都無法與 IG 匹敵。全球有超過 10 億名 IG 使用者,每當平台推出新功能都備受矚目。根據 IG 的新聞稿:
全球的創作者們每天都在推動文化向前發展。透過區塊鏈技術,他們現在還可以利用新工具來獲得收入。粉絲們可以藉由購買數位收藏品,例如藝術品、圖像、影片或音樂的 NFT 來支持自己最喜歡的創作者。這週起,少數精選創作者與收藏家已經能在 IG 上分享自己創建或購買的數位收藏品。
只要使用者將第三方的錢包連接到 IG,我們就能從公共區塊鏈(例如以太坊)上抓到公開資料,並將 NFT 展示在 IG 上。我們很快就會在臉書上推出相同的 NFT 功能,並進一步開放用戶在 IG 以 AR 形式展示自己的數位收藏品。
雖然 IG 新功能還在測試階段,只對極少數創作者開放。但大家已經可以從部分粉專,看到 NFT 如何整合。下圖就是其中一位受邀創作者的頁面。
熟悉 IG 介面的人肯定一眼就看到頁面中多了一個六角形、中間打勾的標誌,那就是 IG 為 NFT 數位收藏品設計的專屬版位。如果創作者分享的是 NFT,圖片的右上角或左下角出現「數位收藏品」的專屬標誌。
點進數位收藏品標誌,就能查看這款 NFT 的創作者,以及它所被記錄的區塊鏈。許多人用臉書時,會因為一則熱門分享貼文而回頭追蹤原作者。在 IG 上收藏別人的 NFT,也會有類似效果。只不過 NFT 數位收藏品,通常是真金白銀買來的。
IG 數位收藏品功能乍看非常單純,甚至連六角形標誌都「致敬」了推特的設計,但兩者背後的象徵意義卻完全不同。
象徵意義
看到 IG 整合 NFT 的消息,幣圈投資者最想知道的並不是實際體驗如何,而是 IG 支援哪些區塊鏈。
在新聞稿中,IG 說會優先支援以太坊和Polygon 這兩條區塊鏈,未來還會陸續支援 Flow 和 Solana。如果是在幣圈牛市,這種消息肯定會讓上述幾種代幣價格上漲。被選擇的區塊鏈就像是得到了大企業的背書。使用者未必懂各別區塊鏈技術的好壞,但連 IG、Stripe 都在使用以太坊、Polygon,那應該不會有什麼大問題吧!
對於區塊鏈的安全性,大企業也肯定會十分謹慎。對區塊鏈技術開發團隊來說,如果能禁得起 IG 全球 10 億用戶的壓力測試,就等於是最好的活廣告。這些區塊鏈是不是禁得起考驗,日後就能見分曉。
更多人好奇的是,IG 的新功能和年初推特支援 NFT 頭像有何不同?
雖然 IG 曾有抄襲其他平台功能的紀錄,例如直播、短影音或是限時動態,但我認為這次 IG 的 NFT 功能與推特截然不同。光從曝光版位就能看出兩家公司對於 NFT 的認知天差地遠。
頭像類 NFT 是市場上知名度最高也最貴的數位收藏品,一隻無聊猿、CryptoPunks 或 Azuki 頭像動輒百萬台幣。推特讓這些使用者可以為自己的 NFT 頭像加上認證標記,大方炫富。
當時我說推特是為了滿足「NFT 富翁」的需求。將越高冷、越稀有的頭像 NFT 放上推特,才能受到其他人的「景仰」。但事實證明,推特這項功能既沒有服務到一般用戶,連「NFT 富翁」也不買單。鮮少看到有人刻意曬六角形頭像。
IG 重視的是社群經營,將 NFT 視為創作者的另一種變現工具,鼓勵創作者將既有的圖片、影片或音樂製作成 NFT,吸引粉絲花錢收藏。
推特是為了少數的 NFT 收藏家服務,IG 則想藉由 NFT 這項新工具來服務並吸引更多創作者加入。
雖然還是有不少人會買實體周邊商品,來表達對創作者的支持,但 IG 這項新功能很可能會改變人們的支持方式—— 以 NFT 數位收藏品取代實體的周邊商品。
除了改變人們的行為之外,IG 還可能會影響 NFT 的發展方向。
過去這一年來,收藏者買下 NFT 後的直覺反應就是換成社交頭像。消費行為回頭影響創作方向。最終 OpenSea 交易排行榜上的前 10 名中,有 9 個都是頭像。
如今 IG 可說是逆勢而為,不侷限在頭像,而是為更多元的 NFT 作品提供數位展間。這也打破人們對 NFT 的既定印象,畢竟無論何種形式的數位創作,都可以成為 NFT 數位收藏品。
雖然我相當看好 IG 的這項新功能,但我對 IG 擁抱去中心化的決心不太有信心。
去中心化
IG 負責人 Adam Mosseri 在宣佈支援 NFT 這項好消息的同時,也很誠實地表示 IG 是個中心化平台。因此難免與大家的期待有些落差,但他們會從使用者回饋中學習。
理論上 IG 未來會有一個連接錢包的按鈕,使用者就能將 MetaMask 小狐狸錢連接 IG 帳號,把錢包裡的 NFT 以貼文的形式分享到個人的 IG 頁面。也就是說,IG 實際上只是一個展示櫥窗,NFT 資料保存在區塊鏈上,只是圖像會呈現在 IG 頁面中,並加上認證標誌。
但無論是創建或是購買 NFT,人們可能都還是得先回到「區塊鏈」才行。換句話說,創作者得先在 OpenSea 發行 NFT 才能在 IG 上架。收藏者如果在 IG 看到想買的 NFT,也得先離開 IG,買到 NFT 之後才能回到 IG 分享。光用想的就知道流程有多麻煩。
使用者體驗最好的作法應該是像 Oursong 的作法,預設把所有 NFT 都「鎖」在平台內,除非使用者主動提領。好處是使用者完全不用離開平台就可以買到 NFT,甚至還可以內建法幣支付;但壞處是多數的 NFT 最終還是都在平台手上,使用者可能從頭到尾都沒有真正持有。
目前 IG 選擇的是比較去中心化的作法 —— 實際上不持有使用者的任何資產,只當曝光的數位展示空間。我期待 IG 可以繼續堅持,不要把目前的開放數位展間變成了封閉的數位花園。
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