嗨,早!
最近有越來越多 Web2 平台開始整合 Web3 資產。
上個月 Twitter 串起¹錢包與社群帳號,用戶終於能將錢包裡的 NFT 變成社群網站裡的六邊形認證頭像。YouTube 上週也宣布,未來粉絲將能擁有創作者的影片 NFT,而持有紀錄則可以透過區塊鏈公開驗證。只是 YouTube 還沒說明,會如何讓持有 NFT 的粉絲在平台上看起來與眾不同。
從換 NFT 頭像到收藏 NFT 影片,Web2 平台已經開始「連接錢包」整合 Web3 資產。讓原本小眾的 NFT、加密貨幣,逐漸變成人們耳熟能詳的生活日常。
但難道 Web3 就只是用錢包連接現有的 Web2 平台而已嗎?
最近 DeFi 借貸服務 Aave 的開發團隊推出新產品 —— Lens Protocol —— 或許能讓大家對 Web3 社群平台有更具體的想像。這篇文章討論 Lens Protocol 和臉書有何不同,以及可能會產生哪些新問題。
將社交圖譜帶著走
Web3 社群平台該如何運作?
過去幾年間,有不少厲害的開發團隊嘗試提出答案,例如 Steemit、Voice、DeSo(原 BitClout)以及 Monoco。但最終都沒能成功吸引或留住使用者。只能說是曇花一現。
相對之下,目前還在開發階段的 Lens Protocol 雖然連用戶介面都還沒完工,但光是網站的文字敘述就讓人耳目一新:
Lens Protocol 是 Polygon 區塊鏈上的 Web3 社交圖譜。它讓創作者能擁有自己與社群之間的聯繫,形成一個可組合、用戶自己擁有的社交圖譜。我們從一開始就兼顧模組化,確保用戶擁有的內容和社交圖譜在日後轉移、升級時不會被破壞。
Web2 社交平台的用戶資料都由企業掌控,使用者無法將社交圖譜輸出帶走。這等於是將使用者鎖在平台內。Lens Protocol 以開放的社交圖譜來改善這個問題。創作者可以不再擔心特定平台的演算法或內容政策調整,而失去原本的內容、觀眾和收入。用戶可以將自己的社交圖譜帶著走,並搬家到任何基於 Lens Protocol 建立的應用程式。
每個人的社交圖譜,都是經年累月沈澱出來的「數位金礦」,也是臉書、Twitter 這些 Web2 社群平台手上最有價值的數位資產。裡面記錄了你我的個人資料、互動紀錄和朋友關係,還有許多你可能已經忘記的過去,或是平台在你不知情時替你貼上的標籤。
下圖就是我的臉書活動紀錄,這些資料就是臉書建立社交圖譜的重要資訊來源。
這些活動紀錄雖然可以查看,卻不能輸出。如果我想搬家到其他社群平台,就得逐一向新平台重新交代自己的人生。這就是臉書「鎖住」用戶的方法。
臉書不僅能從這些資料認識我,還會據此為廣告主提供精準的廣告投放服務。可想而知,社群平台當然不樂見用戶將自己的社交圖譜輸出帶走。否則其他平台取得同一份社交圖譜,就能快速建立同樣精準的廣告投放服務。
但是 Lens Protocol 卻反其道而行,不僅讓用戶自己擁有社交圖譜,還鼓勵大家在不同的平台間「跳槽」。Lens Protocol 並不是比較「慷慨」,而是想出另外一套運作模式。
Web3 的運作模式
Lens Protocol 本身並非社群平台,而是讓開發者建立獨立社群平台的協議。換句話說,開發者不用重新「造輪胎」,只要將 Lens Protocol 定義好的功能重新組裝、設計介面,就可以打造另一個新的社群平台。
Lens Protocol 提供的基礎功能與大家熟悉的臉書、Twitter 非常相似,包含個人資料、貼文(publication)、評論、分享(mirror)、收藏(collect)和追蹤。只不過,這些功能幾乎都是圍繞著 NFT 打轉:
Profile NFT 是 Lens Protocol 中的核心物件。使用者透過擁有這個 NFT 就能擁有自己創建的內容。每個 Profile NFT 會綁定到一個地址,但一地址可以持有多個 Profile NFT。使用者的貼文、評論、分享和其他內容,都會被寫入 Profile NFT 內。
這段會有比較多規則敘述。
目前雖然還沒有開發者基於 Lens Protocol 打造出社群平台,不過未來使用者的操作體驗很可能會和臉書、Twitter 類似,可以直接上手。
不同的是,使用者在創建身份的時候,就已經透過 Lens Protocol 發行了一款 NFT。社群平台背後是將用戶資料記錄在 Profile NFT 內。除了個人資料是 NFT 之外,創作者發表的每則貼文、圖像和影片也都可以變成一款 NFT,供讀者購買收藏:
收藏(collect)功能讓創作者能透過自己創建的內容獲利。創作者可以為自己的內容開啟收藏功能,這就能將內容鑄造成 NFT 供追蹤者購買收藏。創作者也可以自行決定開放收藏的時間、數量,或是購買資格。
如果用現有的平台來比喻,這等於是在臉書內建 OpenSea²。
以《每天來點負能量》這個粉絲專頁為例,創作者原本得在臉書發表「負能量」貼文,再將貼文內容放到 OpenSea 鑄造成 NFT 販售。Lens Protocol 的收藏功能則將兩個步驟合而為一。只要創作者在社群平台發表貼文時,也開啟讓讀者收藏的功能,喜歡貼文的讀者看到的當下就可以直接買下來收藏。創作者、收藏者都不用再切換平台了。
但這還不是 Lens Protocol 最厲害的功能。除了創作者可以一站式發行 NFT 之外,幫忙分享(mirror)貼文的人也可以獲得分潤:
有些東西太棒了,不能只有自己知道。這時候你就可以使用分享(mirror)功能讓更多人看見這則貼文!由於你協助擴大內容的影響力,如果有人透過你的分享而收藏 NFT,那你就可以從中獲得分潤收益。
這個功能可說是將社群平台、NFT 賣場結合得淋漓盡致。
原本在臉書只能免費分享貼文,而在 OpenSea 只能付費購買 NFT。那些在臉書幫忙宣傳 NFT 的人,如果不是員工就是義工。但 Lens Protocol 將兩者結合起來,創造出全新的分潤模式。讓分潤不再是創作者之間的事,還可以讓社群一同參與。
但並不是人人都可以分享所有內容。如果創作者限制「僅限追蹤者分享」,那麼沒有追蹤原創者的人就無法分享 NFT,也就收不到分潤收益。你可能會說,那不就點擊追蹤就好了嗎?
有別於在臉書追蹤朋友都是免費,Lens Protocol 讓使用者可以開啟付費追蹤,而且還可以為追蹤者加上編號,方便未來開啟治理功能:
Lens Protocol 的追蹤功能不同於 Web2。當用戶追蹤別人的個人資料時,就會獲得一個追蹤 NFT。創作者和社群可以據此玩出更多附加價值。例如追蹤者必須支付 5 MATIC 才能獲得追蹤 NFT,或是為每款追蹤 NFT 依序加上編號。這可以用在治理功能。未來創作者可以創建投票,並僅限於編號前 1,000 名追蹤者參與,或是追蹤時間越長就能獲得越多票數。
可以說 Lens Protocol 在開發階段,就已經提前考慮到加密貨幣、NFT 和 DAO³ 的使用場景,並將功能通通與社群平台整合在一起。使用者不用離開社群平台,就可以支付加密貨幣、發行(或收藏)NFT,還可以直接成立 DAO 開放社群參與治理。
這時候再回頭來和 Twitter、YouTube 的 NFT 功能相比,根本就是小巫見大巫。如果用大英百科全書來比喻,Twitter 和 YouTube 就像是把百科全書掃描成圖檔後放上網路,而 Lens Protocol 則是從頭開始打造網路原生的「維基百科」。
當然,Lens Protocol 並非完美無缺。雖然它還在建構階段,但已經可以預見一些潛在問題。
潛在問題
目前人們的社交圖譜被社群平台掌控、無法輸出,但至少資料只有一家公司看得到,而不會變成像區塊鏈上的交易紀錄都是公開透明。
我光是挑選文章開頭的臉書截圖就猶豫半天。如果未來人們在數位世界裡的社交互動都會被攤在區塊鏈的「陽光」下,可能會更謹言慎行,社群平台的使用行為也會和現在不太一樣。
該如何讓使用者保有社交隱私,是我還沒在 Lens Protocol 看到的內容。
除了隱私之外,使用者體驗也是 Lens Protocol 要面對的新難題。雖然 Lens Protocol 鼓勵用戶在不同的社交平台之間「跳槽」,並將過往的貼文隨身帶著走。但不同的社群平台之間,可能會有不同的內容規範。
舉例來說,Twitter 希望用戶長話短說,規定每則推文字數上限為 280 字,但臉書卻沒有這樣的長度限制。如果未來用戶可以在兩個同樣基於 Lens Protocol 打造的社群平台任意「跳槽」,那社群平台的版面可能會像在 Instagram 發長輩圖,或是在 Twitter 放抖音影片一樣混亂。
該如何讓平台的版面乾淨整齊、形塑出各自風格,也有待開發者們傷腦筋。
最後一個問題是分潤帶來的行為扭曲。這是所有主打 SocialFi⁴ 的社群平台都得面臨的共同難題。即便我認為 Lens Protocol 的分享功能是一項創舉,但後續衍生出來的治理亂象恐怕也會是前所未見。金錢是很強的誘因。該如何在回饋分享者的同時,防止使用者為了賺錢刻意分享,恐怕要等社群平台上線之後才能逐步調整。
雖然 Lens Protocol 還有許多問題有待解決。但相較於過往眾多號稱 Web3 社群平台的競爭者,Lens Protocol 是最有野心也最值得期待的 Web3 原生社群媒體。
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